商标作为商品或服务的标志，是社会经济发展的产物，在市场经济中日益发挥着重要的作用。商标不仅是企业重要的无形资产，又是企业进入市场的通行证，起着区别商品不同的生产者、经营者、服务的提供者及塑造企业形象的重要作用，并在一定程度上体现企业的生产工艺及经营管理水平的高低。为了帮助企业提高商标意识和增强商标法制观念，笔者结合商标代理实际工作的经验，从商标审查流程的各阶段及目前我国商标审查、评审规则及商标使用、保护等实际操作中应注意的一些事项等方面，将陆续分不同的角度进行系列专题讲解，提供最新的商标动态。
    首先简单介绍一下企业的整体商标策略及已获准注册商标保护过程中应注意的一些问题。
    一、制定整体的商标战略
    1、商标要有长远规划
    随着公司规模的不断扩大，经营项目及产业结构均有所扩大和调整。这就要求对商标的运作作出长远规划，以适应企业飞速发展的需要。因此申请人在申请注册商标时应进行全面规划，尽量将商标在相关类别中进行注册，既可以扩大商标保护的范围，也避免了由于商标被他人抢注而带来的不必要的损失。
    2、商标的重要性和商标战略
    商标作为企业重要的无形资产，在实际应用中由于保护不力会导致商标淡化，被他人盗用、滥用等不良后果，因此，提高商标保护意识，建立科学的商标战略，是树立产品形象及企业形象所必须的。
    3、商标策略
    （1） 对公司的员工进行商标等知识产权的培训，并制订相应的企业规章制度，提高商标保护意识。
    （2） 委托商标代理机构及专业人员对商标的运作进行常年的实时监测，提供可行性建议，及时处理各类商标法律事务，一发现相同或近似商标及时采取必要的措施，以避免不必要的损失，帮助企业建立高效的知识产权管理体系。目前，各国商标注册程序中都有保护在先权利的规定，我国现行的《商标法》明确规定：对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可以提出异议；对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起1年内，向商标评审委员会申请裁定。因此企业要密切关注国内外商标的审定注册公告，一旦发现他人在相同或近似商品上注册与自己已注册的商标相同或近似的，应当立即通过有关法律途径提出异议或争议，切实保护自己的合法权益。同时，企业还要通过多种途径，了解市场的运作情况，对于商标侵权行为应及时诉诸法律手段并采取必要措施，必要时追究侵权者的民事责任以至刑事责任。
    （3） 条件成熟时申请驰名商标，扩大商标保护的范围及力度。
    根据我国商标管理法规及目前国际上通用的做法，驰名商标的保护可扩大到非类似商品的保护，因此申请驰名商标是企业规模经营及扩大市场占有率的必然趋势。
    二、根据我国目前的商标法及其相关法规的规定，注册商标的使用主要应注意以下几点：
    1、使用注册商标应当标明 “注册商标” 字样或者标明标志
“”或“®”，在商品上不便标明的，应当在商品包装或者说明书以及其他附着物上标明。
    2、《商标注册证》不得私自涂改，要妥善保管，遗失或者破损的，必须及时申请补发。
    3、使用注册商标不得自行改变注册商标的文字、图形或其组合，如有改变，确需改变的应重新办理申请注册。
    4、使用注册商标不得自行改变注册人名义、地址或其他事项，如有改变，应及时办理变更手续。必须保持商标注册人与商标实际使用人一致。
    5、不得自行转让注册商标，须转让的应办理转让注册商标申请手续。
    6、连续三年停止使用的，将被商标局撤消其注册商标。
    7、注册商标的有效期为10年，需要继续使用的应按规定及时办理商标续展注册手续。
    8、使用注册商标的商品不得粗制滥造、以次充好、欺骗消费者，否则将受到通报、罚款和撤消其注册商标的处罚。
    9、商标注册人可以通过签定商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品的产地。商标使用许可合同应当报国家商标局备案。
    10、任何人不得非法印制和买卖带有注册商标的商标标识，否则将受到罚款和撤消注册商标的处理。
    目前我国新修订的《商标法》近期将要出台，随着我国商标法律体系的不断健全和完善，商标权人的利益也会日益受到更有力的全方位的保护，尤其随着我国加入WTO的日期的日益临近，只有主动采取有效措施才能更有效的保护商标专用权，建立健全、完善的商标战略体系，才能在市场经济竞争的大潮中立于不败之地。                               ( 2001年8月17日)